本课程首先介绍了营销理念受到环境与个人的影响，不同的观念有不同的结果。就现在市场环境而言，品牌效应是一个非常重要且无法忽视的营销手段。因此，了解品牌、打造品牌、管理品牌就是一个非常带有专业性特点的理论知识。学习并掌握它，是必要且紧急的。
陈章旺，男，福州大学管理学院教授，企业管理专业硕士生导师。兼任福建省人民政府发展研究中心特约研究员、中国管理学会市场营销专业委员会委员、全国营销职业资格培训认证委员会专家组成员、福建省城市经济研究会常务理事、福建省价格协会常务理事、福建省策划业协会专家委员会成员等。研究领域为零售营销与消费者行为研究、顾客满意与顾客价值研究、品牌塑造与品牌管理研究、文化与跨文化营销问题研究。担任《市场营销学》、《整合营销传播》、《零售营销管理》、《广告学》、《品牌管理》、《管理咨询》等课程的教学工作。在整合营销传播、零售和品牌管理等方面有着丰富的实战经验，曾为省内外40多家企业设计过整合营销传播计划。代表作《经济全球化与我国产业结构调整》和《大型零售企业如何实施自有品牌战略》被人大报刊复印资料全文转载。2004年，论文《构建我省价格信用体系的思路与建议》与《转型时期价格折扣问题研究》获福建省价格协会价格理论课题调研论文二等奖，并入选《福建价格协会2003－2004年度优秀论文集》。著有《零售营销：实战的观点》、《零售营销管理实验》等，已在《商业时代》、《商业研究》、《现代商业》、《商场现代化》、《中国城市经济》等国内核心刊物发表论文近30篇。曾主持5项纵向科研课题及多项横向科研课题。
